有些品牌则不想从专业性向大众化转变，例如凯乐石。面对大众市场的红利，这个品牌依然坚定地选择专业户外领域，产品价格带依然维持在1500元以上。凯乐石的营销活动也围绕专业户外展开，例如登峰、野外攀岩等等。
“虽然品牌都在追求Gore-Tex，但这个材料的品牌价值已经大于技术本身了。”一位业内人士告诉我们，冲锋衣的材料科技并没有“卡脖子”的问题。在透气、防风、防雨的这个层面，国产供应链有能力生产出类似材料，只是知名度和产品信任度仍不及Gore-Tex。
不少品牌也建立了自己的实验室，研发更适合自身产品的材料，毕竟不是每一件冲锋衣都需要在防水透气方面做到极致，性价比才是关键。
红利期见底，淘汰赛开始“2020年到2022年是户外行业吃红利的阶段。”伯希和市场总监赵乐告诉《财经》，“从2023年下半年开始，国产运动品牌纷纷高调进入户外领域，加剧了行业竞争。”
泰安一家工厂的负责人告诉我们，该厂大约从2020年初就接到大批量的冲锋衣订单，客户包括骆驼、狼爪、探路者等品牌。“现在我们这片（各家工厂）都在做冲锋衣，”该工厂负责人告诉我们，“仓库装不下了，成品直接堆在外面的空地上。”
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